bilibili（ビリビリ）完全徹底ガイド！機能や料金、特徴が丸わかり！

2026年6月23日

中国の動画共有サービス「bilibili（ビリビリ / 哔哩哔哩）」は、若者を中心に人気を集めている非常に大きなプラットフォームです。

中国Z世代に人気で、メインユーザーも、中国の若年層です。

そのため、中国Z世代のマーケティングを行う際は、必須のプラットフォームとして認識されています。

この記事では、サービスの概要や、ビジネス活用について解説していきますね。

【この記事でわかること】

bilibili（ビリビリ）とはどのようなプラットフォームなのか
bilibiliの主な機能や特徴（弾幕文化・UP主エコシステムなど）
bilibiliの料金プランと無料で使える範囲
企業がbilibiliをビジネス・マーケティングに活用する方法
bilibili利用時の安全性・注意点

bilibili（ビリビリ / 哔哩哔哩）とは?　ー中国版ニコニコ動画

bilibiliの特徴は、サブカルチャーに強い動画プラットフォームであり、中国の若年層から圧倒的な人気を誇ることです。

詳しく解説していきますね！

サブカルチャーに強い動画プラットフォーム

bilibiliにはさまざまなジャンルの動画が投稿、共有されていますが、その中でもアニメ・ゲーム関連のいわゆるサブカルチャー系のコンテンツが充実しています。

そのため、若者を中心に非常に人気が高いです。

ユーザーによる投稿だけでなく、近年では公式のアニメチャンネルやドラマチャンネルも多く、日本の作品も非常に人気を集めています。

こういった特徴もあり、　「中国版YouTube」と呼ばれることよりも、　「中国版ニコニコ動画」と呼ばれる要因になっています。

中国若年層がメインユーザー

bilibiliの概要が分かったところで、中国でどんな立ち位置にあるのかなど、現状を見ていきましょう。

QuestMobileから、2025年7月末に発表されているbilibiliのユーザー分析報告書がありますので、その内容に基づいて、案内していきますね。

まず、2024年時点で、月間アクティブユーザーのうち、35歳以下が94.6％を占めていることが分かっており、18‐24歳の層が最も厚く、約58％を占めています。

つまり、1990年代中期以降に生まれたZ世代から絶大な支持を得ており、中国での立ち位置をすでに確立していると言えるでしょう。

また、ユーザー数の規模も大きくなっており、月間アクティブユーザーは、3.41億人に達しています。

毎日利用するヘビーユーザーの数であるデイリーアクティブユーザー数も増え続け、2024年時点で9840万人に達しました。

参考：B站的用户年龄分布，bilibili各年龄段用户占比及活跃度分析 – 哔哩哔哩

bilibili（ビリビリ / 哔哩哔哩）の機能

動画投稿・共有機能

bilibiliのメインの機能です。 YouTubeやTikTokの例に漏れず、bilibili動画も転載や違法アップロードが横行していましたが、現在では権利者と契約した公式チャンネルも多く、安全性を高めています。

クリエイター・インフルエンサーの存在

bilibiliにも、YouTuberやTikTokerのような動画クリエイター及びインフルエンサーは多数存在しており、「UP主」と呼ばれています。

活動内容も非常に似ており、企業タイアップの動画制作などの活動をしています。

投げ銭機能：充電

bilibiliには、クリエイターを支援する投げ銭機能も備わっており、「充電」という名称で親しまれています。こちらの機能もインフルエンサーの活動を支える重要な機能です。

コメント・弾幕機能

bilibiliには、動画内にコメントを流す、という特徴的な機能があります。リアルタイムでのコメントのシェアであったり、演出として楽しむことができるのが魅力です。

【bilibiliのコメント・弾幕機能、参照：只是给古代徭役提供无限量的拼好饭，并且每天要干八小时一周只能休两天_哔哩哔哩_bilibili】

人気の動画ですと、字幕が多すぎて画面がいっぱいになることがあるほどです。

こちらの機能もニコニコ動画との関連性があり、「中国版ニコニコ動画」と呼ばれる理由のひとつでしょう。

会員機能

bilibiliには会員制度があり、「登録会員」と「正式会員」と「大会員」の3つに分けられています。

会員登録なしでも視聴できる動画は多数ありますが、会員になることでさらに色々な機能が解放されます。

「登録会員」は、ひとまず会員登録ができたユーザーのことを指します。ブックマーク機能は使えますが、コメントの文字数が制限されます。また、動画の投稿はできません。

「正式会員」になると、動画の投稿や評価をすることができ、利用内容により会員ランクが上がるようになります。

正式会員になるためには、①招待を受けるか、②bilibiliのテストに合格することが必要です。

「大会員」はいわゆる有料会員のことを指します。有料会員限定の動画もあるため、非常に魅力的です。

下記記事で実際の使用方法について紹介していますので、興味のある方はご覧ください。

哔哩哔哩（bilibili）の使い方！日本のアニメファンが知るべき登録から視聴する方法とコツ | 中国SNS動画・越境EC支援のクレソン

最新情報：国際版bilibiliアプリの登場

2026年に入り、bilibiliの国際版アプリが日本のApp Store・Google Playで正式に配信されるようになりました。

「BiliBili -HD Anime, Videos」というアプリ名で提供されており、ONE PIECE・呪術廻戦・進撃の巨人など人気アニメの一部エピソードを無料視聴できるほか、東南アジア圏で人気の高いオリジナルアニメ・ショートドラマも配信しています。

ただし、この国際版アプリは中国国内版（bilibili本体／B站）とは完全に分離された別サービスであり、弾幕コミュニティの規模やコンテンツの幅は中国国内版の方が圧倒的に充実しています。

また、実際使ってみると、アプリは日本語対応しておらず、英語のみです。

言語的な障壁があり、アプリの評価も悪く、今後の改善に期待です。

参照：BiliBili -HD Anime, Videos（Google Play）

bilibili（ビリビリ / 哔哩哔哩）のビジネス活用について

簡単にbilibiliの概要がわかったところで、今度はbilibiliのビジネス利用について解説していきます。

「UP主」を利用したマーケティング　

bilibiliで活動する動画クリエイターを「UP主」と言いますが、その中でも人気のクリエイターは、KOL（Key Opinion Leader）と呼ばれる、日本でいうインフルエンサーと同様の存在です。

KOLマーケティングは、中国で集客する上で非常に有効な手段であり、企業、自治体ともに検討は必須レベルです。さまざまなSNSやプラットフォームがある中で、アニメやゲームなどサブカルチャー系のビジネスを行なっている人にとっては、bilibiliはピッタリともいえるプラットフォームでしょう。

KOLについては、下記記事でも紹介していますので、興味のある方はご覧ください。

KOLとは～中国ビジネス成功の秘策～ | 中国SNS動画・越境EC支援のクレソン (creson.jp)

企業アカウントの開設・動画投稿

KOLマーケティングだけでなく、実際に企業のアカウントを運用するケースも少なくありません。

KOLマーケティングに比べて、爆発的、スピード感のある拡散力は劣りますが、ユーザーと密接に関わることができたり、潜在顧客を見つけやすいといったメリットもあります。

しかしながら、アカウントの運用と並行して動画の制作も行う必要があるため、全て自社で行うことになるとコストがかかり、またそれに見合った効果が得られないケースもあるため注意が必要です。

bilibiliを活用したマーケティングについて、下記記事でも紹介していますので、興味のある方はご覧ください。

嗶哩嗶哩（bilibili）マーケティング注目の事例から学ぶ成功の秘訣 | 中国SNS動画・越境EC支援のクレソン (creson.jp)

企業アカウントの成功事例

ここまで記事を読んだ方は、bilibiliのビジネス活用方法の概要が分かったと思います。

企業アカウントで集客に成功した実際の事例を紹介しましょう。

潭州教育

1つ目の成功事例は、潭州教育という中国ローカルの教育会社です。

潭州教育は、もともと多くの広告を流していましたが、期待通りの効果はありませんでした。

ここで、潭州教育は、ターゲティングをZ世代に絞り、Z世代が好むプラットフォームであるbilibiliで、アニメのような雰囲気で広告の動画を投稿しました。

【アニメの要素を取り入れた広告動画、引用元：用趣味方式解锁效果广告 | B站营销官网 (bilibili.com)】

その結果、これまで得ることができなかった大きな広告効果があり、かつ売上にも大きく貢献できました。

具体的には、1日あたり50,000以上の検索量、その後のアクセスされる確率は85%を達成しています。

さらに、広告コストパフォーマンスもは業界平均よりも20%抑えることができました。

五菱

2つ目の成功事例は、五菱という、中国の国広西チワン族自治区柳州市に本拠を置く中国ローカル自動車メーカーです。

五菱は、NanoEVという中国の若年層に刺さる新車を開発しており、その後メイン広告媒体を、Z世代に最も支持されている動画プラットフォームであるbilibiliに決定しました。

さらに、中国で有名なキャラクターなどのIPとコラボレーションし、bilibiliで動画を流し、話題性のあるプロモーションを仕掛けました。

【五菱が新規開発した若年層向けの新車、引用元：整合营销，让五菱NanoEV新车上市打动年轻人 | B站营销官网 (bilibili.com)】

その結果、UGC（User Generated Contents、一般ユーザーによって制作・生成されたコンテンツ）が3000以上にも達し、中国若年層の間で大きな話題となり、販売数も大きく伸びました。

中国ロレアル

3つ目の成功事例は、中国ロレアルです。

中国ロレアルは、若者への認知拡大により、消費者年齢層が広げることに成功しました。

まず、中国ロレアルは、bilibiliで大人気アニメである灵笼（霊籠、芸画開天と嗶哩嗶哩（bilibili）が共同出品したオリジナルネットアニメ）や、世界的な人気ゲームであるガーディアンテイルズ（Kong Studiosが開発したRPG、嗶哩嗶哩（bilibili）が中国独占代理販売）、中国バーチャル女性アイドルグループA-SOULなどとタイアップしました。

さらに、中国ロレアルは、bilibiliでハッシュタグの活用やライブ配信を行い、アニメキャラクターを通して、中国の若者との接点をつなげるだけでなく、交流も活発化させていったのです。

【中国ロレアルの人気IPとのコラボレーション、引用元：IP跨界合作，欧莱雅男士提升品牌好感度 | B站营销官网 (bilibili.com)】

その結果、中国若者へ認知され、実際、中国ロレアル男性化粧品の消費者年齢層が3歳低下するなど、顧客層の広がりに成功しました。

bilibiliの活用や運用はプロに任せるのがおすすめ！

bilibiliは独自の文化やアルゴリズムが強く、単純な動画投稿だけでは成果につながりにくい傾向があります。

中国のZ世代ユーザーは「広告らしさ」や「外部からの宣伝」に敏感であり、UP主（動画クリエイター）文化・弾幕コミュニティの独自ルール・アルゴリズムによるレコメンド最適化など、プラットフォーム特有のノウハウを理解しなければ、いくら動画を投稿しても再生数・フォロワーが伸びないケースは少なくありません。

また、中国語でのコンテンツ制作や、中国市場の規制・著作権ルールへの対応も必要となります。こうした領域を日本企業が単独でカバーするのは容易ではありません。

中国市場への理解や運用ノウハウを持つプロに任せることで、効果的な認知拡大や集客が期待できるでしょう。

bilibiliの運用代行や中国へのSNSマーケティングならクレソンへ

クレソン株式会社は、bilibili（ビリビリ）をはじめ、中国版TikTok抖音(Douyin)・小紅書(RED)など中国主要SNSを活用したマーケティング支援を行っています。

中国現地のパートナー体制を活かし、中国語コンテンツの企画・制作・運用代行から、KOL（インフルエンサー）との協業、アカウントの立ち上げまでワンストップで対応しています。

「まず何から始めればいいかわからない」「費用感だけ知りたい」といったご相談も大歓迎です。お気軽にお問い合わせください。

▶ クレソン株式会社へのお問い合わせはこちら

bilibiliに関するFAQ

Q. bilibiliは違法ですか？

A. bilibili（ビリビリ）を視聴したり、公式アプリをダウンロードして利用すること自体は違法ではありません。

bilibiliは中国のNASDAQ上場企業が運営する正規の動画プラットフォームであり、公式が提供するアニメや映画は著作権を取得したコンテンツです。日本からの利用も問題なく行えます。

ただし、ストリーミング再生で視聴する分には問題ありませんが、違法にアップロードされた動画と知りながらダウンロード保存する行為は、著作権法違反に該当するおそれがあります。公式アプリの機能を使う場合も、公式に許可されたコンテンツのみをダウンロードするようにしましょう。

Q. bilibiliは安全ですか？危険性について知りたい

A. bilibili（ビリビリ）の公式アプリや公式サイトを使って動画を視聴する分には、一般的に危険性は低いとされています。

bilibiliは中国の上場企業が運営しており、App Store・Google Playの審査を通過した公式アプリが配信されています。一般的なアニメ・動画の視聴でパソコンやスマートフォンに直接害が生じるリスクは低いです。

一方で、以下の点には注意が必要です。

・登録時に携帯電話番号などの個人情報が必要になるため、パスワードは他サービスと使い回さず、二段階認証を設定することを推奨します。

・非公式のダウンロードツールやサードパーティアプリを使用すると、マルウェア感染や個人情報漏洩のリスクがあります。公式アプリ・公式サイト以外からのアクセスは避けてください。

・中国企業が運営するため、中国の法律に基づいたデータ管理が行われている点を理解したうえで利用することが大切です。

Q. bilibiliの料金は？無料で使える？

A. bilibiliは基本的に無料で利用できます。

会員制度は以下の3種類があり、登録会員・正式会員は無料です。

会員	料金	特典・詳細
登録会員	無料	アカウント登録直後のステータスです。基本的な動画の視聴が可能ですが、動画投稿やコメントなど一部機能に制限があります。
正式会員	無料	bilibiliのテスト合格または既存会員からの招待によって昇格できます。動画投稿・コメント投稿など、コミュニティ機能をフルに利用できます。
大会員	有料・月度大会員（1ヶ月）：25元（約500円）・季度大会員（3ヶ月）：68元（約1,360円）・年度大会員（1年）：168元（約3,360円）	有料コンテンツの視聴・超高画質・オフライン再生などが利用可能になります。