ユーザー数７億人を誇る抖音(以下Douyin)は、中国で最大規模のショート動画SNSとして、日々新たな流行を生み出す、いわば中国のトレンドの最先端です。
このコラムでは、クレソンの中国現地スタッフが独自に選んだ、Douyinの最先端トレンドを毎月お届けします!
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ダンスチャレンジの新定番！ペットと一緒にする「FLOWER」開花チャレンジ
ダンスチャレンジは、Douyinで最も重要なビデオジャンルの1つであります。クリエイターたちは様々な曲を使ってチャレンジしていますが、ほかのジャンルに比べて、比較的にコンテンツ形式が単一の方です。
その中で、特にBLACKPINKのメンバーであるJisooが3月末にリリースした新曲「FLOWER」が頭角を現わしました。
サビの印象的な「開花」の振り付けがクリエイターたちによって活用され、両手で犬や猫の顔を隠し、開花する度ペットの可愛い表情を見せるような、ペットと一緒に撮影できる「FLOWER」開花チャレンジが作られました。
動画URL：
最初に投稿された開花チャレンジ動画のいいね数は500万回近く、この可愛さに魅了され、すぐに開花チャレンジのトレンドが巻き起こりました。Douyinのペット系クリエイターたちが次々に参加し、動画はほかのSNSやTikTokにも広まり、世界中のペットの模倣を引き起こしました。ペットだけでなく、2人で撮影するバージョンなども登場し、ダンスチャレンジに新しいトレンドが生まれました。
リトルGWを迎え、「特殊部隊式旅行」が話題に
「24時間歩き回って3万歩、48時間で江浙沪を巡る。」
これは単なるスローガンではなく、最近中国大学生の旅行の現状を表している「特殊部隊式旅行（特种兵式旅游）」と言われ、Douyinでの再生回数が29億回超えています。
金曜の夜に出発して、次の月曜の授業に影響を与えないようにしなければならないため、時間が限られて任務が重く。できるだけ少ないお金でを使い、できるだけ多くの観光地を訪れ、こういう「特殊部隊式旅行」が話題となり、最も旬な旅行スタイルとなっています。
中国は5月1日＝労働者の日のお祝いに、シルバーウィークという五連休があります。
コロナ規制緩和以来初の長連休として、今年の旅行者数は2.74億人を超え、2019年と比較しても20％の増加を記録しました。
久々に自由に旅行できることで、旅行が現在最もホットな話題の一つになっています。中国の一部地域からの日本旅行のビザはまだ開放されていませんが、今年中に順次開放される見込みです。航空会社も日本行きの便を徐々に増やし、現在の価格も感染拡大前の水準に戻っており、インバウンドの景気回復に期待が寄せられます。
