bilibili(ビリビリ / 哔哩哔哩)とは?　中国の人気動画共有サービスを解説!!

2025年8月19日

中国の動画共有サービス「bilibili(ビリビリ / 哔哩哔哩)」は、若者を中心に人気を集めている非常に大きなプラットフォームです。

中国Z世代に人気で、メインユーザーも、中国の若年層です。

そのため、中国Z世代のマーケティングを行う際は、必須のプラットフォームとして認識されています。

この記事では、サービスの概要や、ビジネス活用について解説していきます。

bilibili(ビリビリ / 哔哩哔哩)とは?　ー中国版ニコニコ動画

bilibiliの特徴は、サブカルチャーに強い動画プラットフォームであり、中国の若年層から圧倒的な人気を誇ることです。

詳しく解説していきますね！

サブカルチャーに強い動画プラットフォーム

bilibiliには様々なジャンルの動画が投稿、共有されていますが、その中でもアニメ・ゲーム関連のいわゆるサブカルチャー系のコンテンツが充実しています。

そのため、若者を中心に非常に人気があります。

ユーザーによる投稿だけでなく、近年では公式のアニメチャンネルやドラマチャンネルも多く、日本の作品も非常に人気を集めています。

こういった特徴もあり、　「中国版YouTube」と呼ばれることよりも、　「中国版ニコニコ動画」と呼ばれることが多いです。

中国若年層がメインユーザー

bilibiliの概要が分かったところで、中国でどんな立ち位置にあるのかなど、現状を見ていきましょう。

QuestMobileから、2025年7月末に発表されているbilibiliのユーザー分析報告書がありますので、その内容に基づいて、案内していきますね。

まず、2024年時点で、月間アクティブユーザーのうち、35歳以下が94.6％を占めていることが分かっています。

18‐24歳の層が最も厚く、約58％を占めています。

つまり、1990年代中期以降に生まれたZ世代から絶大な支持を得ており、中国での立ち位置をすでに確立していると言えます。

また、ユーザー数の規模も大きくなっており、月間アクティブユーザーは、3.41億人に達しています。

毎日利用するヘビーユーザーの数であるデイリーアクティブユーザー数も増え続け、2024年時点で9840万人に達しています。

参考：B站的用户年龄分布，bilibili各年龄段用户占比及活跃度分析 – 哔哩哔哩

bilibili(ビリビリ / 哔哩哔哩)の機能

動画投稿・共有機能

bilibiliのメインの機能です。 YouTubeやTikTokの例に漏れず、bilibili動画も転載や違法アップロードが横行していましたが、現在では権利者と契約した公式チャンネルも多く、安全性を高めています。

クリエイター・インフルエンサーの存在

bilibiliにも、YouTubeやTikTokerのような動画クリエイター及びインフルエンサーは多数存在しており、「UP主」と呼ばれています。

活動内容も非常に似ており、企業タイアップの動画制作などの活動をしています。

投げ銭機能：充電

bilibiliには、クリエイターを支援する投げ銭機能も備わっており、「充電」という名称で親しまれています。こちらの機能もインフルエンサーの活動を支える重要な機能です。

コメント・弾幕機能

bilibiliには、動画内にコメントを流す、という特徴的な機能があります。リアルタイムでのコメントのシェアであったり、演出として楽しむことができるのが魅力です。

【bilibiliのコメント・弾幕機能】

人気の動画ですと、字幕が多すぎて画面がいっぱいになることがあるほどです。

こちらの機能もニコニコ動画との関連性があり、「中国版ニコニコ動画」と呼ばれる理由のひとつでしょう。

会員機能

bilibiliには会員制度があり、「登録会員」と「正式会員」と「大会員」の3つに分けられています。

会員登録なしでも視聴できる動画は多数ありますが、会員になることでさらに色々な機能が解放されます。

「登録会員」は、ひとまず会員登録ができたユーザーのことを指します。ブックマーク機能は使えますが、コメントの文字数が制限されます。また、動画の投稿はできません。

「正式会員」になると、動画の投稿や評価をすることができ、利用内容により会員ランクが上がるようになります。

「正式会員」になるためには、①招待を受けるか、②bilibiliのテストに合格することが必要です。

「大会員」はいわゆる有料会員のことを指します。有料会員限定の動画もあるため、非常に魅力的です。

bilibili(ビリビリ / 哔哩哔哩)のビジネス活用について

簡単にbilibiliの概要がわかったところで、今度はbilibiliのビジネス利用について解説していきます。

「UP主」を利用したマーケティング　

bilibiliで活動する動画クリエイターを「UP主」と言いますが、その中でも人気のクリエイターは、KOL（Key Opinion Leader）と呼ばれる、日本でいうインフルエンサーと同様の存在です。

KOLマーケティングは、中国で集客する上で非常に有効な手段であり、企業、自治体ともに検討は必須レベルです。

様々なSNSやプラットフォームがある中で、アニメやゲームなどサブカルチャー系のビジネスを行なっている人にとっては、bilibiliはピッタリともいえるプラットフォームでしょう。

KOLについては、下記記事でも紹介していますので、興味のある方はご覧ください。

KOLとは～中国ビジネス成功の秘策～ | 中国SNS動画・越境EC支援のクレソン (creson.jp)

企業アカウントの開設・動画投稿

KOLマーケティングだけでなく、実際に企業のアカウントを運用するケースも少なくありません。

KOLマーケティングに比べて、爆発的、スピード感のある拡散力は劣りますが、ユーザーと密接に関わることができたり、潜在顧客を見つけやすいといったメリットもあります。

しかしながら、アカウントの運用と並行して動画の制作も行う必要があるため、全て自社で行うことになるとコストがかかり、またそれに見合った効果が得られないケースもあるため注意が必要です。

bilibiliを活用したマーケティングについて、下記記事でも紹介していますので、興味のある方はご覧ください。

嗶哩嗶哩（bilibili）マーケティング注目の事例から学ぶ成功の秘訣 | 中国SNS動画・越境EC支援のクレソン (creson.jp)

企業アカウントの成功事例

ここまで記事を読んだ方は、bilibiliのビジネス活用方法の概要が分かったと思います。

企業アカウントで集客に成功した実際の事例を紹介しましょう。

潭州教育

1つ目の成功事例は、潭州教育という中国ローカルの教育会社です。

潭州教育は、もともと多くの広告を流していましたが、期待通りの効果はありませんでした。

ここで、潭州教育は、ターゲティングをZ世代に絞り、Z世代が好むプラットフォームであるbilibiliで、アニメのような雰囲気で広告の動画を投稿しました。

【アニメの要素を取り入れた広告動画、引用元：用趣味方式解锁效果广告 | B站营销官网 (bilibili.com)】

その結果、これまで得ることができなかった大きな広告効果があり、かつ売上にも大きく貢献できました。

具体的には、1日あたり50,000以上の検索量、その後のアクセスされる確率は85%を達成しました。

さらに、広告コストパフォーマンスもは業界平均よりも20%抑えることができました。

五菱

2つ目の成功事例は、五菱という、中国の国広西チワン族自治区柳州市に本拠を置く中国ローカル自動車メーカーです。

五菱は、NanoEVという中国の若年層に刺さる新車を開発します。

その後、メイン広告媒体をZ世代に最も支持されている動画プラットフォームであるbilibiliに決定しました。

さらに、中国で有名なキャラクターなどのIPとコラボレーションし、bilibiliで動画を流し、話題性のあるプロモーションを仕掛けました。

【五菱が新規開発した若年層向けの新車、引用元：整合营销，让五菱NanoEV新车上市打动年轻人 | B站营销官网 (bilibili.com)】

その結果、UGC(User Generated Contents、一般ユーザーによって制作・生成されたコンテンツ)が3000以上にも達し、中国若年層の間で大きな話題となり、販売数も大きく伸びました。

中国ロレアル

3つ目の成功事例は、中国ロレアルです。

中国ロレアルは、若者への認知拡大により、消費者年齢層が広げることに成功しました。

まず、中国ロレアルは、bilibiliで大人気アニメである灵笼（霊籠、芸画開天と嗶哩嗶哩（bilibili）が共同出品したオリジナルネットアニメ）や、世界的な人気ゲームであるガーディアンテイルズ（Kong Studiosが開発したRPG、嗶哩嗶哩（bilibili）が中国独占代理販売）、中国バーチャル女性アイドルグループA-SOULなどとタイアップしました。

さらに、中国ロレアルは、bilibiliでハッシュタグの活用やライブ配信を行い、アニメキャラクターを通して、中国の若者との接点をつなげるだけでなく、交流も活発化させていったのです。