ソーシャルメディアの広がりとともに、ネット上で大きな影響力を持つ人々、すなわちインフルエンサーが台頭してきました。
インフルエンサーとは、ソーシャルメディアを通じて情報を発信し、社会や人々の考え方や行動に影響を与える能力を持つ人々のことです。
2023年末の中国国家統計局の国勢調査において人口が「約14億0,967万人」に達した中国には、世界で最も影響力のあるインフルエンサーも存在しています。
この記事では、中国のインフルエンサーの年収やその影響力について詳しく説明します。
中国のトップインフルエンサーの年収とその影響力
中国のトップインフルエンサーの年収
中国のトップインフルエンサーは、その影響力と人気により、驚くべき年収を得ていることをご存じでしょうか。
2023年度のデータによると、瘋狂小楊哥さん、辛有志 辛巴さん、李佳琦 Austinさんの3名の年収のみで20億元（約405億円）を超えてこえいました。
【瘋狂小楊哥さん】
【辛有志 辛巴さん】
【李佳琦 Austinさん】
次のランキング表は、微博プラットフォームで「電商報」が発表し、ソーシャルメディア上で話題となったものです。
【電商報が発表した2023年度の中国のネットワーク配信者の年収ランキング】
このランキングは、彼らが持つ大規模なフォロワーと、彼らが推奨する商品やサービスに対するフォロワーのエンゲージメントに基づき算出しています。
この収入ランキングはあくまでも電商報による分析を通じた推測によるものですが、上位3名の年収のみで20億元（約405億円）を超えるこえることから中国におけるインフルエンサーマーケティングの力の大きさが伝わるのではないでしょうか。
このように、中国のインフルエンサーの影響力について、中国の社会ではインフルエンサーたちが日本とはケタ違いの影響力を持っていることがわかります。
例えば、中国最大のソーシャルメディアアプリ「WeChat」はコミュニケーションツールの枠をこえ、ブランドが公式アカウントでの発信を通して消費者にダイレクトにつながれるツールに成長しています。
中国インフルエンサーの影響力とその効果
中国の有名インフルエンサーが打ち出す新興ブランドは、中国国内でにおいて、世界的な企業ブランドを上回るほどの販売力や影響力を持っている場合もありまするほどです。
これは、中国の消費者がソーシャルメディアを主要な情報源として利用しているためです。
しかし、インフルエンサーの影響力は、彼らの信頼性や誠実さに大きく依存しています。
実は中国のインフルエンサーの年収はさまざまであり、上の年収ランキングのように、一部のトップインフルエンサーは数億円規模を稼いでいるというデータもあります。
しかしその一方で、約3分の1のインフルエンサーの月収は500元（約10,000円）未満で、1万元（約20万円）以上稼いでいるのは1割未満だという調査データがあることも事実です。
「北京市場文化行政执法総隊」と「共産党青年団北京市委員会」が行った調査では、次のような結果となりました。
【競争率の激しい中国インフルエンサー業界（通貨単位は人民元）】
このような競争率の激しい業界であるからこそ、各インフルエンサーは自身の影響力を維持し、フォロワーの信頼を得るために常に誠実であることが求められるのです。
ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティング
中国におけるソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは、その規模と影響力から見て、世界的に注目されています。
中国のソーシャルメディアは、WeiboやWeChat、中国版TikTok抖音（Douyin）、小紅書（RED）などのプラットフォームが主流で、これらのプラットフォーム上でのインフルエンサーマーケティングは非常に効果的です。
特に「ソーシャルコマース」が急成長しており、SNSとオンラインショッピングが融合した新たな形態が展開されています。
インフルエンサーの影響力は売上に直結しています。
インフルエンサーが推薦する商品は、フォロワーに強い信頼感を与え、売上を大幅に伸ばすことが可能です。
また、中国の若者世代、特に「Z世代」はデジタルネイティブであり、インフルエンサーの推薦を強く信頼する傾向にあります。
彼らがはインフルエンサーのが推薦した商品を積極的に購入した結果し、その結果、今ではインフルエンサーマーケティングは中国で最も人気のあるデジタルマーケティングチャネルとなりましたです。
当然のことながら、インフルエンサーマーケティングの重要性が高まるにつれて、人気のあるインフルエンサーを中心にその依頼価格は上昇していきます。
R 3（胜三管理咨询（北京）有限公司）という市場分析を専門とする会社によると、2024年度、各ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーへの依頼価格は、平均13.16％の上昇を見込みます。
中でも、中国版TikTok抖音（Douyin）と小紅書（RED）における依頼価格は高くなる予測です。
これは、中国版TikTok抖音（Douyin）と小紅書（RED）が市場に与える影響力、つまり投資した際の効果が市場に認知されていることを示します。
【KOLは中国のインフルエンサーの中でも影響力や専門性を持つ方々を指す】
中国インフルエンサーの年収とフォロワーやコンテンツの関係
フォロワー数と年収の相関性
インフルエンサーの年収は、そのフォロワー数に大きく依存しています。
フォロワー数が多ければ多いほど、広告主からのスポンサーシップや商品のプロモーションの機会が増え、それにより年収も増加するのです。
しかし、フォロワー数だけが年収を決定するわけではありません。
インフルエンサーの信頼性や影響力、そしてフォロワーとの関係性も重要な要素です。
また、特定のニッチな分野に強い影響力を持つインフルエンサーの場合、その分野に関連した広告主から高い評価を受けることも多いです。
これらの要素が組み合わさることで、インフルエンサーの年収は決定されます。
したがって、インフルエンサーが持続的に高い年収を得るためには、フォロワー数を増やすだけでなく、信頼性と影響力を維持し、フォロワーとの良好な関係を保つことが重要です。
このように、中国のインフルエンサーのフォロワー数と年収の相関性は、複雑で多面的なものとなっています。
フォロワーの質と年収の関係性
インフルエンサーの年収は、フォロワーの質にも影響を与えます受けます。
アクティブで関与度の高いフォロワーは、インフルエンサーが提供するコンテンツに対して高いエンゲージメントを示し、その結果、インフルエンサーはブランドとのパートナーシップや広告の機会が増加するのです。
これは、インフルエンサーの年収を大幅に増加させる一因です。
一方、フォロワーの質が低いと、エンゲージメントが低下し、広告主からの信頼が失われる可能性があります。
したがって、中国のインフルエンサーは、フォロワーの質を高め、年収を増加させるために、価値あるコンテンツを提供し続けることが重要です。
これにより、彼らは自身のブランドを強化し、持続可能なキャリアを築くことができます。
中国インフルエンサーの年収とコンテンツの質の関係性
インフルエンサーの年収は、自身のそのコンテンツの質に大きく依存します。
上の「フォロワーの質と年収の関係性」でフォロワーのエンゲージメントについて触れました。
しかし、このエンゲージメントを上げるためにはもちろんフォロワー側だけではなく、インフルエンサー側のコンテンツの質も重要になります。
高品質のコンテンツは、フォロワーのエンゲージメントを高め、さらに広告主やブランドとのパートナーシップの機会を増やすことにもつながります。
しかし、コンテンツの質が低いと、フォロワーのエンゲージメントが低下し、広告主からの信頼が失われることがあるのも事実です。
フォロワーのエンゲージメントを高めることは、インフルエンサーが自身のブランドを強化し、持続可能なキャリアを築くための重要な戦略です。
インフルエンサーの市場価値は、その取り扱うコンテンツの質によって大きく左右されます。
インフルエンサーは自身のブランドを構築するために、どのようなコンテンツが収入を増やすのに効果的なのか、また、そのコンテンツがフォロワーにどのような影響を与えるのかを研究する必要があるのです。
また同時に、インフルエンサーに店舗や商品を宣伝してもらうインフルエンサーマーケティングの場合際には、各インフルエンサーのフォロワーやコンテンツなどを分析し、適切なインフルエンサーへ依頼することも重要です。
中国インフルエンサーの年収とブランドパートナーシップ
中国インフルエンサーの年収とブランドパートナーシップの関連性
中国のインフルエンサーマーケティングは、近年、その影響力と効果性から急速に成長しています。
R 3によると、2024年度の中国インフルエンサーマーケティング投資規模の成長率は26%とされています。
これは2023年度に比較してやや減速していますが、依然として2桁をこえる高速成長傾向を維持している状況です。
【成長を続ける中国インフルエンサー市場】
各ブランドとのパートナーシップは、インフルエンサーの年収に大きな影響を与え、その結果、インフルエンサーの影響力をさらに高めています。
「中国のトップインフルエンサーの年収」で記載したように、中国のトップインフルエンサーは、年間何百万人民元もの収入を得ています。
これは、彼らが持つ大規模なフォロワーベースと、ブランドとのパートナーシップからの収益によるものです。
ブランドは、インフルエンサーが提供する広範でエンゲージメントの高いオーディエンスにアクセスするために、彼らに対して高額な料金を支払います。
ブランドとのパートナーシップは、インフルエンサーの主な収入源の主要な源です。
ブランドとのパートナーシップの例は以下の通りです。
●商品のプロモーション
インフルエンサーは、自身のソーシャルメディアプラットフォームでブランドの商品を宣伝します。
これは、商品のレビュー、使用方法のデモンストレーション、または商品の特徴を強調する投稿など、さまざまな形で行われます。
●ブランドイベントへの出席
インフルエンサーが、ブランドのイベントに出席し、その様子をフォロワーに共有するというものです。
これにより、ブランドの認知度が高まり、商品の販売促進につながります。
●ブランドメッセージの拡散
インフルエンサーが、ブランドの価値観やメッセージを自身のコンテンツを通じて広めます。
これにより、ブランドのイメージが向上し、消費者の信頼を得ることができるのです。
このような方法を通じたブランドとのパートナーシップは、ブランドにとっての宣伝だけでなく、インフルエンサーに収入源を提供し、その年収を増加させます。
ただ、パートナーシップはインフルエンサーの信頼性と一致性にも関連するため、各インフルエンサーは適切なブランドとのパートナーシップを選択することが重要です。
ブランドとのパートナーシップにより、インフルエンサーがその製品やサービスをプロモートすることで、幅広い視聴者ににアクセスできます。
しかし、インフルエンサーは、適切なブランドとのパートナーシップを選択しないと、フォロワーの信頼を損なうリスクを抱えているのです。
これはそのブランドの信用性はもちろんですが、インフルエンサーの投稿するコンテンツとの関連性や、各投稿の一貫性の有無なども関係します。
したがって、インフルエンサーは、自身のブランドと一致するパートナーシップを選択し、その信頼性を維持することが重要となるのです。
中国のトップインフルエンサーとブランドの成功事例
中国のトップインフルエンサーとブランドの間のパートナーシップは、マーケティングの新たな形態を生み出しています。
●事例1：李佳琦さんと化粧品ブランド
冒頭でも紹介した中国のトップインフルエンサーである李佳琦さんは、ライブストリーミングを通じて化粧品を販売し、一晩で数百万人民元の売上を上げたことがあります。
中国版TikTok抖音（Douyin）にて、当時287万人のフォロワーのいた李佳琦さんは、5時間半のライブ配信中に23,000件の取引を成立させ、その売上は353万元（約7,060万円）にのぼりました。
また、ライブ配信のうち2時間で380本の口紅を試し、さらに5分の間に15,000本の口紅の取引を成立させたという記録を保有しています。
【李佳琦さんが中国版TikTok抖音（Douyin）でライブ配信している様子】
この配信をきっかけに李佳琦さんは「口紅王子」と呼ばれるようになり、非常に人気となりました。
淘宝直播（タオバオライブ）の配信では1,000万人以上のフォロワーがおり、1１時間の配信で100万人が視聴するほどです。
彼の影響力は、ブランドにとって大きな価値をもたらしています。
●事例2：Papi酱さんとファッションブランド
中国の元祖ワンホン（网红，インフルエンサーを指す言葉）と呼ばれるPapi酱さんをご存じでしょうか。
Papi酱さんは、さまざまな動画コンテンツを発信している人気インフルエンサーです。
Papi酱さんは、自身のユーモラスなビデオを通じて、多くのファッションブランドとパートナーシップを結んでいます。
コミカルな話し方が特徴的で、そのトーク力には定評があり、自然体で飾らないスタイルが魅力とされています。
【コミカルな話し方でファンを獲得しているPapi醬氏】
在学中の2015年に、ネット上でオリジナルの動画公開をはじめ、2016年2月にネット上にアップした複数の作品が注目を集めました。
初めて動画の冒頭に広告を入れた際にオークション形式にしたところ、2,200万元（2024年5月現在のレートで約4億4,000万円）の値段で落札されたことで注目を集めました。
さらに2016年、1,200万元（2024年5月現在のレートで約2億4,000万円）の融資を獲得します。
彼女の独自のスタイルと親しみやすさは、ブランドの認知度と売上を大幅に向上させています。
最後に
以上、中国のインフルエンサーの年収やその影響力について、解説しました。
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